当前，个人品牌塑造已成为普遍现象。购买牛奶时，街角小店也可能因此走红。想了解牙医的日常生活？这同样可行。在美国大学体育领域（NCAA），这一现象被称为姓名、形象及肖像权管理。

在足球领域，10号球衣已成为提升个人声望的关键因素。对于部分球员而言，它更是向史上杰出球员致敬的方式。

今年夏季，这一趋势尤为显著，多名年轻球星选择更换为各自俱乐部的10号球衣。帕尔默和穆西亚拉已完成号码变更。随着莫德里奇即将转会至意甲米兰，皇马10号球衣将空缺，姆巴佩有望在伯纳乌球场接手此号码。在巴塞罗那，随着法蒂租借至摩纳哥，亚马尔有可能成为新10号球衣的拥有者。

足球鞋制造商Sokito的市场总监丹尼尔-桑迪森向The Athletic表示：“个人品牌的重要性日益凸显，每年可能增长10%至15%。”

“多数顶级球员都希望拥有如贝林厄姆般的个人视频频道，并选择能体现个性的号码。”

桑迪森以帕尔默标志性的“寒冷”庆祝动作为例（据报道，帕尔默于今年1月通过Knights plc律师事务所向英国知识产权局申请了该动作的商标），以及C罗（CR7）将球衣号码深度融入个人品牌的做法。

桑迪森进一步指出：“足球运动员周围的相关人员均鼓励个人品牌建设，因其能创造经济价值，提供就业机会，并促进社区参与，因此具有极高的重要性。”

从品牌意义上看，成为球队10号球员意义重大，但从足球专业角度而言，其重要性更甚。

曼联新援库尼亚向俱乐部媒体阐述了10号球衣对他的意义。他在今夏初成为曼联10号时表示：“这始终是你梦寐以求的事情。”

“当我看到这个号码时，首先想到的是韦恩-鲁尼……后来我与马库斯（拉什福德）交换了球衣……但我们知道，许多传奇球员都曾穿过这件球衣——鲁德-范尼斯特鲁伊、兹拉坦-伊布拉希莫维奇……”

“梦想不仅在于穿上这件球衣，更在于它所承载的历史。能拥有此殊荣，实属荣幸。”

库尼亚来自巴西，早在社交媒体出现之前，10号球衣因贝利和马拉多纳等传奇球员的加持，已在南美洲享有盛誉。欧洲巨星普斯卡什和齐达内也为其威望做出了贡献。然而，在更倾向于4号、6号和8号（如哈维和伊涅斯塔）的西班牙，擅长培养明星边锋的葡萄牙，以及曾将10号用于清道夫角色的德国，这一经典形象相对不那么突出。

经典的10号球员通常担任攻击型中场，位于前锋之后，是球队最具创造力的核心。

正如The Athletic的迈克尔-考克斯几年前所指出，尽管经典10号在现代足球中可能已不再占据主导地位，但伪九号、内切边锋及拖后组织核心的兴起，意味着仍有众多球员适合穿上10号球衣，且候选人数量可能超过以往。

这件球衣常象征着火炬的传递，如在巴塞罗那，号码从罗纳尔迪尼奥传给了梅西。然而，接手10号球衣也可能带来极高的期望及随之而来的压力，如法蒂接替梅西后所经历的。法蒂在2021-22赛季被授予10号球衣时被誉为巴萨的未来之星，但他在俱乐部的表现大多令人失望，最近被租借至法甲摩纳哥。

桑迪森表示：“我认为，作为一名球员，穿上10号球衣意味着将自己定位为球队的组织核心：‘我就是那个人，一切都将围绕我展开。我将创造机会。就像马拉多纳和梅西一样。’”他与Sokito的运动员和投资者（包括诺丁汉森林的埃纳和美国国脚耶德林）保持着密切合作。

亚马尔接替法蒂成为巴萨10号球员是合理的，因为尽管他是一名边锋，但他在一年前随西班牙赢得欧洲杯冠军，并在17岁时于上赛季赢得个人第二个西甲冠军，已证明自己配得上这件球衣。在那个西甲赛季（13次助攻）以及2024年欧洲杯上（4次助攻），他都是巴萨（和西班牙队）的主要创造者。

亚马尔尽量避免与梅西进行比较，但这位现效力于国际迈阿密的前锋在足坛留下了深远的影响，并在10号球衣上留下了自己的印记。

桑迪森表示：“我认为（10号）被视为最重要的球员号码，因为世界最佳球员曾长时间穿着它。他（梅西）重新定义了得分手/创造者的角色，这正是这些球员所追求的。他们希望获得大量触球机会，并希望球权经过他们。”

“借用篮球的比喻，在90年代，孩子们为了‘像迈克（迈克尔-乔丹）一样’而付出一切努力，他们穿他的鞋，想要他的号码（23）。这就像是在模仿梅西，他们心想，‘我想成为那样的人’，而还有什么方式比穿上他的号码更好呢？”

即使不是模仿梅西，也可能是模仿其他曾穿过10号球衣的众多传奇球员之一。

你喜爱的球员所崇拜的偶像很可能也曾穿过这件球衣，如此传承不息。